《美人鱼》海报。
青年时报2月5日报道 论当今华语电影圈最有票房号召力的人物，非周星驰不可。三年前他带着《西游·降魔篇》在春节档收获12.48亿的高票房，三年后，周星驰带着《美人鱼》将在大年初一“归来”，大家都在期待这一次星爷能创造多高的票房？
事实上电影还未上映，星爷已经收回了投资。该片近期被传出票房“保底20亿”，也就是说，保底发行方给《美人鱼》开出了20亿元票房的天价，随后保底方表示，保底金额并没市场传闻得那么夸张，为16亿元至18亿元。不管影片最终票房如何，星爷和出品方已经赚得盆满钵满。
《美人鱼》的投资制作成本约为4亿元，按照16亿元至18亿元的保底票房来算，包括周星驰公司在内的影片出品方已经饱赚了一笔。虽然星爷的票房号召力毋庸置疑，猴年春节档的大片数量也不算多，竞争并没有去年激烈，但是《三打白骨精》和《澳门风云3》这两个老朋友的实力不可小视。
显然星爷对这样的情况也是非常了解，所以宣传起来也是非常卖力，以前极少参加路演的他，在包括杭州在内的全国数十场路演中，全部到场站台，非常亲民。对于这样的亲民举止不同的人有不同的理解，有的人认为星爷没信心，也有人认为星爷非常喜欢这部电影才如此。因为，与星爷一样极少参加路演的巩俐，就是因为非常喜欢自己的新片《三打白骨精》而破例参加了全国多场路演。
不过，与《三打白骨精》早早地就提前开放媒体看片不同，这次，星爷决定在《美人鱼》的营销策略上实行“饥饿营销”，不点映、不看片，除了陆续曝光邓超、林允、罗志祥以及“彩蛋”徐克等主演，以及电影题材和剧情外，全程把片子捂得严严实实，吊足大家的胃口。导致不少电影圈的朋友都表示正月初一第一件事就是去看《美人鱼》。
