题外话：不给我打钱不聊天，不是高冷贪财
一是不熟，二是真没时间和义务。去留随意
这年头，凡是钟情德国货的人们，少不得研究研究德国的厨房刀具。
入门级的，知道双立人（Zwilling）在国内卖得好；再深入一点，会认为福腾堡（WMF）比起双立人更德国一些。有些骨灰级德货淘客还会说，三叉牌（Wüsthof）才是德国良心菜刀，没有之一。
诚然，这几大品牌的好质量早已在顾客群中口口相传，舆论形象甚好。然而一家企业品牌形象的建立，终究还是少不了广告的长久支持。在这点上，这三家企业做得都相当出色。今天欧时就来带你看看，这些德国刀具的广告，究竟如何做到不着一字，尽显风流。
实惠型：锋利才是硬道理
身为厨刀，锋利自然是首要任务。身为厨刀的广告，如何深层次多角度花样翻新地在一张静态图片里让观众直观地感受出锋利，也正是下列广告的使命。
首先是WMF。顾客不是要锋利吗？那就别满足于切菜斩肉，人家刀口断砧板给你看。
三叉牌冷笑一声，表示WMF你还是图样图森破。砧板算什么，连台面一起断才是真的快刀。
WMF想了想，换了个角度：形容光滑可以说“苍蝇落上都劈叉”，那形容锋利为啥不能是“虫子落上都腰斩”？
三叉牌则表示那就让你看看什么叫真正的薄如蝉翼。
“洋葱心路：被凌迟的365天”。
双立人终于冒出来弱弱地插了一脚。正面拼刀刃未必拼得过，咱们就“刀走偏锋”吧……
这一类广告可以看作“实惠型”的升华了。各家广告设计师不光要考虑如何体现自家刀具的性能，还得考虑如何给产品内涵注入一点艺术细菌，呃，细胞，让这些满身烟火气的刀具显得更有文化一艺术型：哥切的不是食这一类广告可以看作“实惠型”的升华了。各家广告设计师不光要考虑如何体现自家刀具的性能，还得考虑如何给产品内涵注入一点艺术细菌，呃，细胞，让这些满身烟火气的刀具显得更有文化一点。
艺术型：哥切的不是食物是寂寞
这一类广告可以看作“实惠型”的升华了。各家广告不仅要体现自家刀具的性能，还得考虑如何给产品内涵注入一点艺术细菌，呃，细胞，让这些满身烟火气的刀具显得更有文化一点。毕竟马斯洛金字塔理论摆在那，人嘛，吃饱穿暖，总还是要思一点精神追求的。
双立人又来了。食物跟城市景观结合的点子不错，打了一手好感情牌。但你依然不强调自己的性能是为哪般？
看见双立人不再专注于菜刀，出了奶酪刀广告，WMF也开开心心地摆出了削皮刀。
三叉牌又是一声呵呵：论刻花？你小子一边玩去。
WMF不乐意了！于是有了下面这一系列牛炸天的广告。
理论上，要雕出这样的作品，锋利属性和艺术属性一个都不能少。于是，其他两家也是没有了语言。
血腥型：别装斯文，刀是切肉的
拼完了实惠拼艺术，拼完了艺术就只能拼大尺度了。刀嘛，未曾见肉见血，怎能叫绝世名刃。
所以WMF向观众提问：庖丁解牛听说过吗？没听过也不要紧，这就是。
三叉牌想了想认为，真正的庖丁，要把牛解得更彻底一点。
对的你没看错。三叉牌的广告设计师，硬是拿着猪牛鱼当水果，给它们削了皮。
然后……
……
果然，在这场残酷的血腥的，赤裸裸拼刃口的大战里，双立人又缺席了……
那么，双立人就没有其他的广告了吗？
不是的，只不过它依然在打内涵牌。下面这两幅广告图里，饥饿的孩童围着一块巴掌大的蛋糕，烟尘满面的兵士盯住一只仅剩的苹果。若你是上图中的修女，下图中的长官，此刻如有一把足够锋利的小刀在手，能将这珍贵的一点点食物尽量公平地分与众人，只怕也是会对这把帮了大忙的刀心生感激吧？
冰冷铁器一朝化身人情味儿的代言物。不得不说，双立人的攻心计，还真是有点奏效呢。
